Результатом добре проведеної кампанії позиціонування є видимість веб-сайту в Google і що є метою будь-якої маркетингової діяльності-більша кількість запитів або більш високі продажі. Однак менеджер сайту може порівняно легко підірвати діяльність позиціонуючого агентства. Йому досить деоптимізувати сайт.
Що це означає На практиці? Наприклад, зміна тегів у розділі заголовка або введення контенту, який вже був десь розміщений. Список, представлений нижче, дозволить кожному перевірити, чи не призводять дії менеджерів сайту до деоптимізації сайту і, як наслідок, до втрати позицій і зниження продажів. – коментує GetSEOhub | SEO просування фінансових сайтів.
Зміна тегів у розділі HEAD
- Мета-теги розташовані в розділі коду кожної підсторінки. Один з найважливіших в контексті позиціонування-це тег Title. Це один з основних елементів, які оптимізуються перед початком рекламної діяльності.
- Невідповідна зміна тега Title може навіть призвести до втрати зароблених позицій і зниження результатів на сайті. Будь-які зміни слід узгоджувати з особою, відповідальною за позиціонування веб-сайту.
- Аналогічна ситуація і у випадку з роботами і канонічними тегами. Тег Robots (або googlebot) містить важливі інструкції для пошукових систем. За допомогою цього тега можна, наприклад, повідомити пошуковим системам, щоб вони не відображали певні підсторінки в своїх результатах. Однак, використовуючи тег Canonical, в разі декількох підсторінок з однаковим або дуже схожим змістом можна показати пошуковим системам ту вихідну сторінку, яка повинна бути включена в Результати пошуку.
Всі перераховані вище теги можуть сильно вплинути на видимість веб-сайту в результатах пошуку, тому їх не можна додавати, видаляти або змінювати без консультації з агентством SEO.
Контент і його унікальність
Контент в даний час є одним з найбільш важливих факторів, що впливають на позицію даного веб-сайту в результатах пошуку. Як заявляють самі співробітники Google, в майбутньому цей фактор стане ще більш важливим.
- Чим більше контенту на веб-сайті (в основному у вигляді тексту, а також графіки або відеокліпів), тим більше у веб-сайту шансів зайняти високі позиції. У Зв’язку з тим, що Google хоче, щоб найбільш цінні веб-сайти займали високі позиції в його пошуковій системі, цей контент, в основному Тексти, повинен бути унікальним і не повинен бути присутнім на інших веб-сайтах в Інтернеті.
- Контент має особливе значення на великих веб-сайтах, наприклад в магазинах. Дуже часто люди, відповідальні за роботу таких магазинів, скачують опису пропонованих товарів з каталогу виробника або з його сайту. Ця дія може здатися розумним-копірайтеру платити не треба, Тексти готові і доступні. Проблема в тому, що у таких магазинів мало шансів отримати великий трафік з результатів пошуку, тому що в більшості випадків за запитами, пов’язаними з конкретними товарами, сайт виробника буде займати найвищі позиції. З іншого боку, магазин з скопійованими описами товарів може бути переміщений на інші сторінки результатів пошуку.
- Копіювання вмісту, особливо у випадку великих веб-сайтів, також може спричинити ризик покарання веб-сайту пошуковою системою Google. Кожні кілька місяців Google запускає скрипт під назвою Panda, завданням якого є вилов веб-сайтів з неякісним контентом, в основному неунікальним.
Зміст і доступність
Часто буває, що на веб-сайті міститься велика кількість цінного контенту, але через структуру веб-сайту і використовуваних технологій пошукова система Google не може зв’язатися з ними або доступ для неї утруднений.
Останнім часом великої популярності набули сайти, побудовані на основі технології AJAX. Контент такого веб-сайту в окремих вкладках завантажується з бази даних за допомогою JavaScript.
Перевага використання технології AJAX-більш висока продуктивність сторінки, оскільки перемикання між вкладками сайту не перезавантажує підсторінку, а завантажує всі її елементи з самого початку. На жаль, роботи пошукової системи Google поки не можуть впоратися з цією структурою сайту, тому велика частина контенту на сайті може бути не помічена.